Monday, May 23, 2011

Google:在Social和Search之间分裂着(二)

Google Social Search是现阶段Google真正想大力发展的产品,如Google Me猜想 中所分析,Social Search的数据来源是Social Content,Social Content则是基于Social Circle社交关系网络。


"Social circle   在内部抓取   Gmail,Greader,Google Buzz,Google Profile,Picasa等应用上的联系人数据,外部则主要采用Twitter和Friendfeed上的联系人数据,做为社交圈子的拓展,公开的 “朋友的朋友”数据Social circle也会采用。所有这些被索引的联系人产生的公开内容,称为   Social content   ,是Google Social Search数据的主要来源。"

前文所述 ,Google+1按钮的出现,为Social Search注入了新的数据来源,其目的是为了打破Facebook对于社交数据的封闭和垄断 。

狡猾的Facebook

Google本想通过Google+1直面Facebook,同其竞争。Facebook却和Bing合作,为Bing的搜索结果提供社交数据,巧妙的让Bing充当了和Google竞争的先锋,显然这是迷惑性的手法。同Bing在Social Search feature上的竞争,强化了Google对于自身搜索引擎的定位,Facebook得以将战火限制在了搜索引擎同侪之间。就在写文章的这两天,搜索引擎之间的战事正在激烈进行:Bing的老大  Stefan Weitz抨击Google,说以Google为代表的传统搜索引擎正在没落(Link ) 。与此同时,Google又为19种新的语言的搜索增加了Social Search的功能,把Social Search带向全球。(Link )

然而事实是什么呢?事实是,用户在互联网上获取信息的入口正在由搜索引擎转向社交网络,社交网络占据了用户越来越多的上网时间。假设广告主在互联网上投放广告的预算是一定的,在搜索引擎和社交网络之间,现在更有可能选择能吸引用户注意力的社交网络,同时减少在搜索引擎关键词广告上的投放。搜索引擎对于用户依然非常重要,但对于广告主来说可能要渐渐失宠。(即使不会很快的失宠,也会增长乏力。)Google和Bing共同的敌人是Facebook。

这就是Facebook的如意算盘,狡猾,显而易见。从Google推出+1产品的思路来看,Google似乎已经中招了:推出一个全新的SNS网站似乎既缺乏新意,又显得为时过晚,而守着搜索引擎不变,只能眼睁睁看着广告主另寻新欢,奔向Facebook。Google就这样分裂着。

Google+1就是一个很分裂的产品。没有一个集中完善的社交网络来行使社交功能,却宣称在做社交。本来是为Social Search提供社交数据的搜索辅助产品 ,却宣称是社交产品。

What's Next?

Google Social Search增加了很不错的搜索特性,符合社交网络时代人们对信息的个人化需求。但Google如果想在搜索之外的social领域有所作为,最好的方法还是要回头补功课,推出一个集中完善的社交网络--可以改造既有的产品(Google Profiles),也可以是一个新的网站。

Google和其他网站(Twitter,Quora等)合作获取社交关系数据有诸多弊端:

1,社交关系数据来源的多元化,杂乱(很多只是联系人,并没有社交关系),不可控(用户的隐私控制,没有统一的控制界面)

2,合作是暂时的,将来有利益的纠葛,就会破裂

当然,Google推出自己的集中完善的社交网络,其最大的好处是真正的和Facebook在同一个战场进行竞争,为广告主提供更多的投放广告的选择,获得新的利润增长点。

No comments:

Post a Comment