Google:在Social和Search之间分裂着(二)

Google Social Search是现阶段Google真正想大力发展的产品，如Google Me猜想 中所分析，Social Search的数据来源是Social Content，Social Content则是基于Social Circle社交关系网络。

"Social circle   在内部抓取   Gmail,Greader,Google Buzz,Google Profile，Picasa等应用上的联系人数据，外部则主要采用Twitter和Friendfeed上的联系人数据，做为社交圈子的拓展，公开的 “朋友的朋友”数据Social circle也会采用。所有这些被索引的联系人产生的公开内容，称为   Social content   ，是Google Social Search数据的主要来源。"

如前文所述 ，Google+1按钮的出现，为Social Search注入了新的数据来源，其目的是为了打破Facebook对于社交数据的封闭和垄断 。

狡猾的Facebook

Google本想通过Google+1直面Facebook，同其竞争。Facebook却和Bing合作，为Bing的搜索结果提供社交数据，巧妙的让Bing充当了和Google竞争的先锋，显然这是迷惑性的手法。同Bing在Social Search feature上的竞争，强化了Google对于自身搜索引擎的定位，Facebook得以将战火限制在了搜索引擎同侪之间。就在写文章的这两天，搜索引擎之间的战事正在激烈进行：Bing的老大  Stefan Weitz抨击Google，说以Google为代表的传统搜索引擎正在没落(Link ) 。与此同时，Google又为19种新的语言的搜索增加了Social Search的功能，把Social Search带向全球。（Link ）

然而事实是什么呢？事实是，用户在互联网上获取信息的入口正在由搜索引擎转向社交网络，社交网络占据了用户越来越多的上网时间。假设广告主在互联网上投放广告的预算是一定的，在搜索引擎和社交网络之间，现在更有可能选择能吸引用户注意力的社交网络，同时减少在搜索引擎关键词广告上的投放。搜索引擎对于用户依然非常重要，但对于广告主来说可能要渐渐失宠。（即使不会很快的失宠，也会增长乏力。）Google和Bing共同的敌人是Facebook。

这就是Facebook的如意算盘，狡猾，显而易见。从Google推出+1产品的思路来看，Google似乎已经中招了：推出一个全新的SNS网站似乎既缺乏新意，又显得为时过晚，而守着搜索引擎不变，只能眼睁睁看着广告主另寻新欢，奔向Facebook。Google就这样分裂着。

Google+1就是一个很分裂的产品。没有一个集中完善的社交网络来行使社交功能，却宣称在做社交。本来是为Social Search提供社交数据的搜索辅助产品 ，却宣称是社交产品。

What's Next？

Google Social Search增加了很不错的搜索特性，符合社交网络时代人们对信息的个人化需求。但Google如果想在搜索之外的social领域有所作为，最好的方法还是要回头补功课，推出一个集中完善的社交网络--可以改造既有的产品(Google Profiles)，也可以是一个新的网站。

Google和其他网站(Twitter,Quora等)合作获取社交关系数据有诸多弊端：

1，社交关系数据来源的多元化，杂乱（很多只是联系人，并没有社交关系），不可控（用户的隐私控制，没有统一的控制界面）

2，合作是暂时的，将来有利益的纠葛，就会破裂

当然，Google推出自己的集中完善的社交网络，其最大的好处是真正的和Facebook在同一个战场进行竞争，为广告主提供更多的投放广告的选择，获得新的利润增长点。