Tweetup,在Promoted Tweets的春天播种

在Twitter推出Promoted Tweets之前24小时，一个叫Tweetup的网站" 悄悄"上线，当然媒体小有报道，但是很快就淹没在Twitter开发大会和Promoted Tweets的信息洪流当中。
Tweetup是 Bill Gross创办的，这位Bill Gross大有来头:

• 1996年创办“创业孵化实验室” Idealab （Kaifu Lee的创新工场与其类似）

• 发 明 Sponsored Search，并于1998年应用于Goto.com

• Goto.com 盈利后改名为Overture，最后在2003年被Yahoo以$1.63 billion收购
• 新能源公司eSolar的创始人
• Bill的Twitter个人简介，“Founder of Idealab, 50 Companies, and working to change the world with solar energy.”

Bill创办Tweetup的原因，或者说 灵感来源，是在去年哥本哈根气候大会上的糟糕的Twitter体验：信息噪音和快速更新让真正想找到有意义信息的用户迷失，Bill相信应该有一个更好的 方式把“严肃”的“tweeters" 和 "followers”连接起来，让用户迅速找到有用的信息。

Tweetup的方式和 Promoted Tweets类似（“类似”对于Tweetup或许是个杯具），用户可以通过一个竞价系统（bidding system）购买某一个关键词，搜索该关键词时，出价高+相关度高的用户会以推荐的方式出现在搜索结果的顶端或者是显著的位置。

例 如，搜索electric cars，下图中的用户被推荐置顶（Recommended Tweeters）：  EvNow, Hybrid Electic, The EVcast Hosts
以及 @evcheis,@btrpic,@fnoolecars 的一些Tweets 被推荐置顶。
值得注意的是，Tweetup用户可以选择针对不同的内容进行竞价：推荐用户自己的账户，还是推荐用户的某一 条Tweet。



根 据TechCrunch对Bill Gross的采访，Bill认为Tweetup跟Promoted Tweets的区别主要在两个方面：
1， 对搜索结果的处理：Twitter的搜索结果一直都是按照时间顺序排列的，最新的Tweet出现在最前面（尽管后来有小的调整），这种方式对于跟踪重大新 闻事件比较方便，但是对于搜索本身，“实时性”显然不如“相关性”重要，比如Google的“实时搜索”只是作为一个选项出现。
Tweetup则 把“实时性”放在衡量搜索结果的次要位置，而强调“相关性”：用户的专家知识，受欢迎程度，活跃度，例如你之前一直发表关于ipad的评论，你的 Tweet的权重显然要高于最近第一次发推提及ipad的用户。
通过这种计算系统，Tweetup轻而易举的就能把参加竞价排名的 用户权重抬高，从而满足用户希望曝光的需求，达到boost your tweets above the noise。

2，Bill认 为Promoted Tweets是针对大的品牌和公司（如Starbucks），大的广告主，而Tweetup是针对一般用户，尤其是Tweet网络中的“超级用户”，这也 是Tweetup能避免和Promoted Tweets进行正面竞争的方向。



不过这些区别看起来“很悬”，因为Twitter很容易就能取长补短，去粗存精， 对Promoted Tweets进行改进，届时要看“硅谷老兵”Bill Gross如何应对了。

目 前Tweetup在内测，前1000名注册参加“竞价系统”（bidding system）的用户会在Tweeup账户里免费收到100美元的“启动资金”，注册时需要提供信用卡信息。

Twitter的广告平台:Promoted Tweets

这两天关于Twitter商业模式的讨论又掀起热潮，先是Twitter收购Tweetie，紧接着4月 13日Twitter推出Promoted Tweets广告平台， 这一系列动作都赶在 2010年Twitter开发者大会(Chirp)之前完成，

是否为Twitter在Chirp大会上有重要宣布埋下伏笔，4月 14，15日两天自见分晓。本文重点关注Twitter新推出的Promoted Tweets广告平台，对该广告平台的流程进行简单的分析介绍。

截至 Promoted Tweets的推出，Twitter已知的盈利渠道有三种：
1，为搜索引擎提供实时数据流（A data fee from search engines indexing Twitter in real time, such as Google, Yahoo and Bing）
2,  “传说中”的“职业账户”（不同于Verified Account)（"Professional Accounts", Professional Accounts will include the ability to have multiple users on one account.）
3,  Promoted Tweets 平台

4月13日推出的Promoted Tweets平台不一定是能给Twitter带来盈利的“终极大招”，但无疑是通往盈利大道的重要尝试，无怪乎Biz Stone用了”Hello World“做为宣布Promoted Tweets博客文章的标题。

Promoted Tweets是什么？长什么样？下面一张图很直观。



简单的说，图中的广告展示里面有三个角色：
广告主--Starbucks
广告平台--Promoted Tweets平台
广告受众--在Twitter上搜索“Starbucks”的用户 

广 告呈现方式--在Twitter Search中搜索“starbucks”，图中的广告内容在搜索结果中置顶显示

（注：目前 @Starbucks 账户由@bradnelson维护，参考Brad的自我介绍，“In my real job, I tweet for @Starbucks. ”。上面的广告内容是由@bradnelson通过CoTweet多账户功能发出来的， 内容会显示在@Starbucks的 timeline里面。）

根据官方博客及AdAge的介绍，以下是一个简单的Promoted Tweets广告过程图

在 Step4中，广告主，广告平台和广告受众各得其所。

值得强调的是，触发整个广告过程的关键在于用户在Twitter上搜索 “Starbucks”的动作，搜索次数的多少直接决定Promoted Tweets平台能够给Twitter带来收入的能力。Twitter COO Dick Costolo告诉AdAge，”很多人在使用Twitter进行搜索，搜索量巨大。 “（a lot of people use Twitter for search; the volume is huge.），但是拒绝给出准确的数据。显然，Twitter的强项并不是在于提供一个搜索的入口，那是搜索引擎巨头Google和 Bing的奶酪。

“有多少用户会使用Twitter进行搜索”，除了这个疑问，用户对于“Twitter搜索结果出现广告”的 接受程度也是需要进一步观察的。鉴于此，Twitter对Promoted Tweets平台的推出也是小心翼翼：

1，对于不 受欢迎，没有回应的Promoted Tweets，Twitter会适时取消Promoted Tweet作为广告的展示。
2，在搜索结果内，一页只会展示一个Promoted Tweet。
3，Promoted Tweet会“自我申明”为广告，鼠标移过时会黄色高亮显示。
4，Promoted Tweets开始只在twitter.com显 示，将来在合适的时候会在Twitter第三方客户端出现，并与第三方客户端分成。

Twitter 会在2010年第四季度对Promoted Tweets平台的效果进行评估，以决定下一步计划。届时，Promoted Tweets给Twitter带来的营收，参加Promoted Tweets推广的广告主名单，用户的接受程度，都是值得关注的信息。

K.D.